世博诺亚 | 如何打造品牌价值
2023-10-26 13:32:14
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销售解决当下的生存问题，品牌解决企业持续发展的问题，那么如何打造品牌价值？
一、《品牌关系》明确品牌、产品、企业之间的关系；
1、品牌是存在用户的意识当中，也可以理解为占有心智，品牌的价值影响用户的购买决策，品牌的口碑是企业的核心资产；
2、企业是实实在在的实体，企业的价值通过产品、品牌、渠道、营销、推广、管理、传播来实现，企业最终留下来的是品牌；
3、产品是品牌的根基和载体，产品的销售反过来塑造品牌，产品的本质是有用，创造价值，品牌的本质是精神体验，两者缺一不可；
二、《品牌定义》，明确品牌的定义，理解品牌的价值；
品牌是什么？他是消费者对产品或者企业的认知程度，是一种心理现象，具体体现在：
1、品牌的《骨》：品牌故事、品牌内涵、品牌文化、品牌价值观、品牌理念、品牌DNA、品牌初心等；
2、品牌的《像》：具体体现在产品、服务、包含与用户实际接触和体验的场景；
3、品牌的《皮》：广告语、品牌海报、品牌视频、品牌名称、品牌广告、品牌传播等；
三、《品牌意义》，理解品牌的意义，品牌创造的价值；
1、品牌能够带来溢价：身份和地位的象征、生活方式的引领、审美的认同、情感的共鸣、文化的认可、圈层的关联；
2、品牌是信用背书：用户感受到安全、从内部来说品牌的存在也是对企业的一种约束；
1、品牌是存在用户的意识当中，也可以理解为占有心智，品牌的价值影响用户的购买决策，品牌的口碑是企业的核心资产；
2、企业是实实在在的实体，企业的价值通过产品、品牌、渠道、营销、推广、管理、传播来实现，企业最终留下来的是品牌；
3、产品是品牌的根基和载体，产品的销售反过来塑造品牌，产品的本质是有用，创造价值，品牌的本质是精神体验，两者缺一不可；
二、《品牌定义》，明确品牌的定义，理解品牌的价值；
品牌是什么？他是消费者对产品或者企业的认知程度，是一种心理现象，具体体现在：
1、品牌的《骨》：品牌故事、品牌内涵、品牌文化、品牌价值观、品牌理念、品牌DNA、品牌初心等；
2、品牌的《像》：具体体现在产品、服务、包含与用户实际接触和体验的场景；
3、品牌的《皮》：广告语、品牌海报、品牌视频、品牌名称、品牌广告、品牌传播等；
三、《品牌意义》，理解品牌的意义，品牌创造的价值；
1、品牌能够带来溢价：身份和地位的象征、生活方式的引领、审美的认同、情感的共鸣、文化的认可、圈层的关联；
2、品牌是信用背书：用户感受到安全、从内部来说品牌的存在也是对企业的一种约束；
3、品牌用于区分竞品：品牌能够证明所有权，同时可以区分竞争品牌，一个好的品牌、应该像一个人一样，具有个性和标签，让人记忆深刻，过目不忘，能够有效区分竞品差异的才是品牌；
下期，世博诺亚与您不见不散！