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在消费升级的大浪潮下，人们对“美”的追求不断提升，“颜值经济”的发展也随之步入黄金时期。

高速增长的颜值经济背后，体现的是新一代消费群体对医美市场的旺盛需求。

统计数据显示，目前中国医美市场已成为全球第三大市场。 和成熟市场相比，中国的医美人口渗透率不到2%，市场潜力巨大。中国医美行业市场规模在未来5年内有望以22.7%的年复合增长率递增，至2020年，预计将突破4600亿元。

同时，受整形美容事故等负面新闻影响，消费者开始追求更安全、更有效、更自然的美容服务，不动刀、创伤小的微整形逐渐流行起来。

据ISAPS 2017发布的数据显示，非手术治疗量占医美总治疗量的55%，同比增长10%。在典型整形医院的收入结构中，非手术类营收占比为 65％，利润占比为 70％左右。以皮肤管理为主的轻医美逐渐成为主流，市场空间和规模相当可观。

轻医美是一种通过各种非手术医学手段来进行皮肤护理的全新概念。

一般来说，轻医美泛指非手术美容项目，如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等。

从化妆品领域来说，轻医美指具有轻医美级护肤效果的功能性护肤品。

对轻医美感兴趣的人群，主要是对皮肤护理、冻龄美化有一定主动需求的人群，他们对传统医美抱有价格和风险上的顾虑，希望借由更安全、性价比更高的产品达成变美的心愿。

与传统医美相比，轻医美更显“小而美”

相比传统医美而言，轻医美更显“小而美”，主要体现在以下几个方面。

减轻了消费者的心理压力

传统医美的整形手术项目价格高昂，动辄上万，同时还要考虑手术存在的不确定风险和恢复期长等因素，再加上对手术创伤和疼痛感的恐惧，消费者的心理压力和决策成本都是相当高的。

而轻医美讲究微创、快速、便捷，将风险最小化、修复期最短化，很大程度上降低了消费者的决策成本，这使得目标人群更容易接受，消费更加高频。

减轻了运营成本

传统医美机构对场地和医生的经验要求非常高，而轻医美运营所需的占地面积小、人员更精简，节省了昂贵的科室配置，运营成本较低。低成本意味着更“轻”的获客手段和更“轻”的会员管理。

“高频低价”使轻医美在医美行业爆发的过程中具备更高弹性。随着技术、资本、产业资源等要素快速涌入，轻医美的便利程度和性价比会快速提升，轻医美模式或成为医美行业的下个爆发点。

这块体量和利润都很可观的蛋糕吸引了众多投资者入局，同时催生了一大批轻医美机构和轻医美功能性护肤品牌。

早在2016年，靳鹏、王思聪就进军了轻医美领域，共同成立了柠悦轻医美。

10月20日，联合利华推出首个涉足轻医美的微商新零售项目——HazelineSnow夏士莲雪花系列。

目前轻医美主要分为两种模式

一是提供非手术的、专业规范的医疗美容服务的医美机构模式；

二是以药学理论作支撑，采用科学先进的制备工艺研发生产的，具有轻医美级护肤效果的功能性护肤品模式。

前者以靳鹏、王思聪共同成立的柠悦轻医美为代表。

柠悦轻医美中心具有医疗牌照，通过轻医美诊所、SaaS 系统、境外抗衰、药妆产品等构成完整的皮肤管理服务体系，为用户提供专业的皮肤管理、健康管理、营养管理、基因管理及轮廓精致化服务。

柠悦的外观也与普通医美诊所不同，给人的初始印象更像一个艺术馆，因为轻医美诊所提供的不仅仅是轻医美项目的服务，还有一个放松愉悦的空间。

“几个人可能喝完下午茶，打个针，或者做完保养之后，在诊所跟朋友喝两杯，就是不要那么拘着。”创始人靳鹏说。

此外，柠悦诊所母公司北京叮咚柠檬已经建立起一整套“柠悦体系”，线下有柠悦诊所，线上前端有APP，客户和平台都可以通过APP实现一系列互动和精准服务，后端是开放的SAAS系统，进行高效的云管理，形成一个完整的“线下诊所+线上平台+数据云服务”的生态产品链条。

而后者通常分为以下几类：

1、以制药级标准生产和安全监测，通过医疗器械备案，产品包装上带有“械”字号标识，可在药店和医院销售，并且可作为非处方药开出，常用于医美手术后恢复期和效果适应期的护理品。

2、联合知名医院皮肤科医生研发产品配方，同时产品上市前会通过三甲医院的一系列临床测试来确认产品效果，常用于问题肌肤修护。

3、往往以现在流行的医美项目为功能对标，选取其中的功效成分制成的功能性护肤产品，比如：

• 对标水光针保湿效果的各种分子量的透明质酸类；

• 对标BOTOX（保适妥）抗衰老效果的各种肽、生长因子、蛇毒血清和干细胞类；

• 对标皮秒激光、美白针美白效果的VC、果酸类；

上述的成分都非常容易失活，且对包装贮藏要求很高。

出于保持这些功能性成分的活性的考虑，通常产品会采用次抛、周抛的短期保鲜包装，常用的包装形式有安瓶、针管瓶、泡壳，还有分开包装、即用即溶的AB瓶（冻干粉）等。

轻医美市场亟待规范

总的来说，轻医美应该具备科学性、先进性、有效性三大特点。

它的治疗原理有科学依据，技术具有一定的先进性，能将先进的研究成果转化为技术、服务或产品；产品是有效的，客观可测，不能仅是天马行空的概念。

然而，由于轻医美是个新兴的概念，相关法规和标准的更新没有跟上节奏，不足以匹配现在的轻医美环境，导致轻医美行业出现了“鱼龙混杂”的情况。

比如，从业人员的技术和素质参差不齐，经营者夸大宣传、过度营销，消费者权益无法得到有效保障，这也使得整个行业面临着极度不透明、追求短线利润、水货横飞等现状。

为了行业更好更远地发展，轻医美市场规范化迫在眉睫，期待相关部门完善相关的准入标准及运行标准，营造一个规范、透明、安全的轻医美市场环境。

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